In juni 2011 heeft VNO-NCW, MKB-Nederland, MVO Nederland, NEVI en De Groene Zaak een advies over duurzaam inkopen uitgebracht aan de staatssecretaris van I&M. De eerste aanbeveling is Jaag verduurzaming aan door innovatiegericht inkopen centraal te stellen. Duurzaam inkopen kan via innovatiegericht inkopen een impuls geven aan vernieuwende bestaande oplossingen in de markt of daar nog een stap verder in gaan als lead customer. (augustus 2011)